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内地服装市场卖得太火,快时尚品牌大量开店

发布日期:2015-07-28

在奢侈品大牌们集体降价以挽救萎靡不振的市场的时候,快时尚品牌2015年最新财报陆续公布,从数据上来看,同比增幅都不小,其中一家同比增幅高达130%。由于在中国内地市场业绩暴涨,快时尚巨头继续保持急速扩张的节奏。以H&M为例,该品牌计划今年在中国内地新开80家门店,其中两家在杭州,一家在解百新世纪B座,另一家在下沙即将开业的龙湖金沙天街

时尚财报节节攀升

  前段时间,因为试衣间视频事件,优衣库又火了一把,这个快时尚品牌以自己都没想到的方式完成了一场眼球营销。其实,截至今年3月31日,优衣库就已经“反败为胜”。在此前的12个月里,该品牌在欧洲市场的收入,达到2.03亿欧元,较上一财年暴涨131%,实现扭亏为盈。

  H&M和ZARA今年第一季度的成绩也不错。H&M税后利润有36.4%的增长;ZARA则实现了28.3%的增长,创下两年多以来最大增幅。

  另一家日系快时尚品牌无印良品的最新财报也显示,品牌在华业绩良好,2015年3-5月的营业收入同比大增90%。

  ZARA和H&M的核心优势是反应快速的设计和供应链、到位的市场营销,以及靠品类繁多和时尚感来吸引年轻的90后受众——H&M最近宣布,将于今年11月秋冬季发布与第11个设计师合作的限量系列。

亚博国际平台注册中心  优衣库的核心优势在于新面料的研发和生产零售模式。优衣库的摇粒绒、轻羽绒,再到Heatteck都是有技术含量的材料设计,不但有竞争优势,而且能极大程度降低成本和吸引顾客。另外优衣库是自有品牌专业零售商,从产品设计、生产物流、销售都由一个公司完成,从工厂直接到零售店。通过这种生产方式,它能精确地对各个环节进行成本控制,还能准确了解顾客需求。

  位于杭州湖滨商圈的利星,因为有多家快时尚品牌入驻,一直人气旺。“优衣库今年折扣季销售依旧是同地区门店的首位,ZARA的表现比去年还要好,无印良品上周卖断了货,BERSHKA、MONKI等在折扣季期间的业绩表现也都良好。”杭州利星购物广场的工作人员说。

  杭州9月又要开三家快时尚新店

  销售业绩上升,快时尚拓展的步伐自然加快。据了解,H&M集团目前在全球范围内拥有超过3200家门店,仅中国内地就有200多家店铺。今年H&M计划在中国内地新增80间门店,其中有两家就在杭州,计划9月中旬前后亮相,分别位于解百新世纪B座和下沙即将开业的龙湖金沙天街。

  其中,入驻解百新世纪的这家H&M,将作为品牌在杭州的形象旗舰店开业,营业面积达2000平米,分两层,主营服饰包。

  这样一来,湖滨商圈这一带,快时尚都基本上到齐了。尤其是品牌入驻的第一家店,或者是大型的形象旗舰店,品牌在选址上还是更倾向于在城市的最中心商圈落脚。比如ZARA在浙江大酒店的形象店,GAP和Forever21都选择了湖滨银泰。

  另一日系快时尚品牌无印良品,截至2014年年底,其在中国内地门店的数量达到128家,销售额占全球范围的10%。今年,无印良品计划在中国内地再开30家店。最近的消息是,无印良品计划在8月后,将其在中国内地销售的衣物约260个品类商品价格平均下调20%,12月还将继续下调145个品类的商品价格。

  ZARA、优衣库也在急速扩张。上海仲量联行报告显示,优衣库预计今年在中国内地新开100家新店;ZARA虽然表示今年将以拓展美国市场为重要任务,但也留下了在中国内地新开60家店的计划,其中一家在下沙龙湖金沙天街,预计也将于9月份开业。

  延伸阅读

  奢侈品大牌降价又关店

  这厢快时尚财报节节攀升,不断扩张品牌版图,而奢侈品大牌却毫无意外地再度面临业绩下滑,降价又关店。

  刚刚经过管理层大换血的Gucci,今年一季度收入下跌7.9%。Prada一季度净利润暴跌44%,品牌一再调整在中国内地的门店数量,从2014年的49家,缩减至33家。

  香奈儿的日子也不好过。今年3月中旬,香奈儿将其产品在中国内地的售价下调20%,目前香奈儿在中国内地门店只有11家,仅为该品牌店铺数量最多时期的一半。

  上周,Prada宣布对包括中国在内的多个地区进行调价,调价商品几乎涵盖其全部领域。以某款包在中国内地售价为例,由原价1.8万元降至1.6万元,调价幅度约为11%,高于奢侈品一般5%-7%的调价范围。

  杭州快时尚品牌店铺不完全盘点

  ZARA

  迎合大众热衷追逐流行趋势的心态:穿得体面,又不会倾家荡产。简单说,就是让平民拥抱High Fashion。

  哪里买得到:延安路浙江大酒店1楼、西溪印象城、利星名品广场、萧山加州阳光店、龙湖金沙天街(待开业)

  H&M

  流行、品质及价格的三合一哲学,标榜“以最好的价格,提供流行与品质”,深受年轻人喜欢。

  哪里买得到:解百新世纪B座(9月中旬开业)、西湖银泰城、万象城、利星名品广场、城西银泰、武林银泰C座(百大)、龙湖金沙天街(待开业)

  优衣库

  UNIQLO,是“价廉物美的休闲装”(Unique Closing Houseware)的缩写,表达了品牌所传达的理念:平价、好穿,不乏时尚。