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奢侈品牌服装已没有逃避互联网的借口

发布日期:2015-07-18

某种程度上说,专属独家的奢侈品零售世界已成为旧时代购物方式的最后一道壁垒。如果奢侈品零售商确实全力发展线上渠道,Remy表示他们将会面临一些与大众市场同行不一样的独特挑战。

  某种程度上说,专属独家的奢侈品零售世界已成为旧时代购物方式的最后一道壁垒。爱马仕不会在线上售卖其标志性的铂金包;以独具品味的钱包和女士服饰而令人爱戴的香奈儿,也只会将品牌香水和美妆产品放到网上销售;你也不会在Celine官网,甚至其他百货电商平台上看到任何售价为3600美元的手袋。

  即便有些品牌会通过电商平台进行零售,他们也不愿意在Instagram或Facebook上过度吹嘘,一切的品牌沟通都将通过别致的麦迪逊大道橱窗展示,或Vogue、Elle杂志的广告呈现。

亚博国际平台注册中心APP亚博娱乐亚博app怎么下载顶级在线平台  专家称,这种谨慎处理数字营销的方式是经过深思熟虑的。一部分,它保证了品牌的排他性,确保消费者所购得的高端商品是其他人难以企及的。此外,零售商可能还希望在独家的正品及网络流行的仿冒商品之间划清界限。

  然而,麦肯锡公司最新研究报告发现,除了全心全意拥抱电商以外,奢侈品所做的任何事情都是错误的。电商渠道是提升销量和影响店内购买量的关键。